Seguramente si eres de ver cine norteamericano (Hollywood) habrás visto mas de una vez productos de Apple en las películas, pues la empresa de la manzana es una de las que mas utiliza el Product Placement para promocionar sus productos.

El secreto del éxito de esta rama del marketing, existe en su habilidad por no mostrar la publicidad en forma expresa, si no más bien de hacerla participe del guión tanto del film como de series televisivas.

Según estudios realizados, en Estados Unidos la audiencia ha producido (sin quererlo) una habilidad para pasar por alto los anuncios en las tandas publicitarias, la gente ya no retiene el contenido de la publicidad y no le da importancia como antes, por este modo el Product Placement seria una excelente opción.

La publicidad ha cambiado y los televidentes también, por eso no seria para nada arriesgado decir que los televidentes en vez de prestarle atención a la publicidad han logrado una increíble habilidad para ignorarlas por completo.

¿Pero se pueden anunciar tantos productos como en las tandas? Los expertos recomiendan no utilizar por exceso este método, ya que de otro modo podría generar un rechazo en el televidente, por lo tanto lo recomendado es no mostrar mas de 5 anuncios por capitulo (en el caso de las series) y no mas de 10 en películas.

Ahora mismo para productos como el tabaco o alcohol que están siendo vetados en la publicidad tradicional, el Product Placement parece ser su último gran refugio, por eso mismo en películas donde los actores, fuman o beben, es normal verlos mostrar las marcas sin ningún tipo de restricción.

Espero que les haya sito útil el artículo y por lo menos ahora ya sabemos el nombre de ese estilo de publicidad tan utilizado últimamente, el Product Placement.

Actualizacion: aparte de poder verlo en Peliculas y television, tambien lo podremos observar en Juegos y videoclips musicales.

¿En que estarán pensando las empresas que envían en cantidad y cantidad publicidad spam a correos no deseados, correos que no solicitan información?

Hoy por hoy, difícilmente una persona habrá un e-mail que ingresa en nuestro correo no deseado, pero ¿por que? simplemente no lo pedimos y no lo conocemos, y hasta quizá estén publicitando lo que justo estamos buscando, pero aun así, desconfiamos y lo borramos. Esto da como resultado, un disgusto nuestro y un tiempo perdido de la empresa que maneja su “Actividad comercial” erróneamente.

El “e-mail Marketing” es una herramienta que no solo fortalece la confianza del cliente/vendedor, sino que también reduce costos y tiempos.

El email marketing es un proceso de comercialización confiable, ya que siempre se realiza bajo una base de datos que haya solicitado o aceptado la recepción de publicidad en su cuenta, y es un proceso económico desde cualquier perspectiva que se lo estudie, acortamos tiempo (es através de Internet) y costos varios, ya que no necesitamos de correos postales, ni personas que lo lleven, ni impresión de presentaciones o folletos.

Si el e-mail marketing sabe utilizarse, los frutos que dará serán mucho más enriquecedores que si aplicamos el marketing tradicional. Eso si, sin caer en el error de una base de datos no reconocida, por que eso seria el anti-Marketing. El único gasto económico que podemos tener, para hacer de nuestro servicio/producto el mejor, es encargar nuestra tarea de segmentación a una empresa dedicada a la Investigación de Mercado, ya que ellos serán los encargados de entregarnos una base limpia.

Hoy en día, este modelo de comercialización es muy recomendable, atravesamos una era totalmente cibernética y no aprender a “vender” en ella, es no aprender a convivir con la misma.

Según nos demuestra el informe realizado por la empresa líder en información comercial, financiera y de Marketing, D&B, la creación de nuevas empresas del rubro publicitario ha decaído casi un 28% durante los primeros 9 meses del año, comparándolos con el mismo periodo del año anterior.

Mas en detalle podemos decir que en el periodo enero y septiembre del 2008, se crearon 675 empresas del sector de la publicidad y marketing, lo que representa una baja del 27,73% en la creación de las mismas.

Otro de los datos relevantes que el estudio nos ha brindado, es la inversión de capital en el sector, la cual como era de esperarse se ha visto mas que afectada, ya que durante los primeros 9 meses del año, se han invertido en el sector 4.443.943 millones de euros y si estos lo comparamos con los mas de 7 millones de euros invertidos el año anterior, nos da una reducción de 58%.

Y por ultimo, un dato realmente curioso, nos indica que también ha disminuido el cierre de empresas durante este año, si comparamos la cantidad de empresas que han cerrado en el 2007 y vemos la que hicieron lo mismo en este 2008, veremos sorprendentemente como este numero ha bajado un 27%, demostrando que los empresarios están decididos a hacerle frente a la crisis y salir adelante.

Cada proyecto llevado adelante, requiere si o si de un Plan de Marketing que trata de un breve desarrollo sobre que; como; cuando; en donde y por que queremos lograr eso.

En la mayoría de los casos, el Plan de Marketing nunca es suficiente, y para ello existen modalidades y estilos de interactuar con nuestro proyecto desde diferentes alas de la idea.

El Marketing Directo, acompaña a la profesión desde sus principios, convirtiéndose en uno de los pioneros de la misma.

¿A que refiere el Marketing Directo? La respuesta es tan simple como su nombre: DIRECTO. Aquí utilizaremos el Plan de Marketing como base del proyecto.

En el Marketing Directo hay cinco pasos esenciales a seguir y aquí, nos focalizaremos en la palabra “interesante”.

El primer paso consiste en diseñar el Plan Correcto, y trata del Plan de Marketing, y es solo responder que; como; cuando; donde y por que.

El segundo paso es buscar el Mercado Correcto, y aquí tenemos diferentes variantes, como por ejemplo la INVESTIGACION DE MERCADO, hoy en día, esta tarea, se puede terciarizar con especialistas dedicados netamente a la tarea de analizar estadísticas, encuestas y realizar demás alternativas para llegar al cliente que Uds., como compañía, están buscando. La Investigación de Mercado tiene muchas alas y lo recomendable es terciarizar el servicio con empresas dedicadas a dicha tarea, para limitar nuestro margen de error.

El tercer paso es diseñar “El mensaje correcto”, y este casi es uno de los más importantes. En las Universidades actuales del mundo, se implemento hace años, una carrera llamada “Comunicación Social“, que en Marketing se la conoce como su “Primo/Hermano”, la comunicación y el modo en que lo hacemos, encierra las palabras que utilizamos, el medio, el tiempo de comunicación, la frecuencia, la insistencia, la persona que lo hace (si se trata de un Líder de Opinión u otra persona física), los gestos, los movimientos, etc, todo eso forma parte de la Comunicación, y hacerlo conlleva estudios y análisis exhaustivos para lograrlo.

El cuarto paso trata sobre la Sinergia Correcta, y es un punto muy relacionado con el anterior. La relación establecida al realizar la comunicación, la venta, la reunión con un cliente, etc, puede tener un excelente Líder de Opinión, un excelente vendedor, pero si la “Química” no es buena, entonces todo nuestro “Mensaje Correcto” y nuestra “Sinergia Correcta” caerán en picada por el Monte Everest ¿por que? Muy simple, cuantas veces escuchamos decir “es por cuestión de piel”, exactamente sucede eso, es una cuestión de piel con el cliente, si no hay “Piel”, no hay resultado exitoso, lo mejor en estos casos, es cambiar/reemplazar el “comunicador” que tengamos.

El último paso es el mas entretenido para mi gusto, y trata de realizar una Oferta Poderosa, aquí podemos tropezar, caernos, levantarnos, arrastrarnos, pero SIEMPRE hagamos nuestro ejercicio de “Prueba y Error” en un campo de análisis, nunca llevemos a la practica una primer oferta sin antes hacer un ejercicio de “Prueba y Error”, ya que, de resultar equivoco, tiraria todo nuestro Plan de Marketing Directo, justamente “directo” a la basura. Es más que claro que al realizar una oferta poderosa, debemos recurrir a estadísticas, precios promedios de mercado, analizar la competencia, pero el análisis cuantitativo de este punto es importantísimo.

La idea con esta propuesta y con todas las llevadas a cabo en cuestión de negocios siempre consisten en limitar nuestro margen de error, pero eso no significa que no exista. Lo recomendable, es analizar y analizar para estar seguros al menos nosotros mismos.

Hemos hablando en muchas oportunidades sobre como esta afectando la crisis mundial, a lo que seria el mundo de la Publicidad y Marketing, en algunos informes y casos, vemos como la “económica publicidad” que ofrecen los nuevos medios, podría ser una buena opción para los anunciantes, pero en este caso un grupo de anunciantes y agencias, se reunieron en Nueva York en el Ad:Tech y llegaron ala conclusion que el 2009, será un año muy difícil para los denominados “nuevos medios”.

Cuando nos referimos a loas nuevos medios, estamos hablando de redes sociales, pantallas digitales en exterior y publicidad en móviles, por ejemplo. La conclusión central de la reunión, dice que el año 2009, será muy complicado en lo que a economía se refiere, muchas empresas ajustaran sus gastos y no será un año para realizar pruebas y ver los resultados que pueden dar nuevos medios de comunicación.

Para los medios móviles, esta noticia no es nada buena, ya que aun estos se encuentran en fase de testeo y aprendizaje, por lo cual siempre que la economía no sea bueno, se vera afectado directamente, al igual que las redes sociales y las pantallas digitales de exterior.

También se ha rescatado que las redes sociales, aun necesitan demostrar que son rentables para los anunciantes y pueden hacerlo, ofreciendo sistema de medición en donde los anunciantes puedan ver como sus presupuestos están dando efectos y los resultados son mucho mejor que los que podrían obtener pautando en televisión o radio.

Si bien la publicidad de Bwin no aparece en la remera del equipo (la cual tiene la publicidad de T•••Home), si aparece promocionando su sistema gratuito de poker online (free-bwin.com) por todo el estadio del FC Bayern de Munich, el Allianz Arena.

En algunos medios se ha dado una información equivocada, haciendo referencia a que Bwin será el nuevo patrocinador en la remera del FC Bayern, esto a quedado totalmente descartado por autoridades de ambas empresas.

Si hablamos del FC Bayern de Munich seria como hablar del equipo más grande de Alemania y el acuerdo con el que han llegado las dos entidades es realmente importante para ambas.

En el acuerdo Bwin obtiene la exclusiva dentro del sector, para publicitar la marca del equipo alemán hasta el año 2010, como mínimo y por ultimo señalar que en el ámbito del estadio se mostrara solamente publicidad del sistema free-bwin.com mientras que en el ámbito internacional se podrá publicitar la marca Bwin directamente.

Se relaciona la crisis directamente con el negocio y por descarta afecta a las acciones de marketing y publicidad que las empresas pueden emprender. En este aspecto Google ha demostrado su fortaleza y ha anunciado un crecimiento del 30% en el beneficio neto, lo que da como ganancia casi 3.900 millones de dólares.

En este tipo de épocas donde la crisis afecta a todos los sectores, las empresas tienen la gran oportunidad de captar nuevos clientes, manteniendo y en casos aumentando sus inversiones en publicidad. Seria un error grave desminuir los costos publicitarios y aunque parezca mentira muchas empresas en situaciones como estas lo primero que hacen es cortar la inversión publicitaria.

Una forma inteligente de continuar consiguiendo clientes es llegar a ellos por un canal más económico, y de este modo Google ha visto como los anunciantes vieron en su sistema la oportunidad de llegar a sus clientes por un medio muchos más económico que los tradicionales.

Eric Schmidt, consejero delegado en Google, ha comunicado que “los ingresos por publicidad de la compañía no han dejado de subir”, aunque también aclaro que en Google todo el mundo es conciente de al actual situación económica pero que se muestran muy optimistas con el futuro de la empresa.

Para ver el video deben entrar a la nota completa.

La historia tiene dos personajes, de un lado al jugador de la NBA Devin Harris (Base titular de los Nets) y del otro lado Stuart Tannert (Figura del Basketball callejero en Londres), como podrán ver en el video, el jugador de la NBA es realmente humillado por Stuart Tannert y esto ha hecho repercusión y ha logrado que el video sea de los mas vistos en youtube. En inglaterra, sospechan que el video sea una campaña viral por parte de Adidas, ya que seria la marca que Devin Harris estaba por promocionar cuando Tannertlo desafio.

El estudio se basa en algunas predicciones que señalan un crecimiento de Internet realmente impresionante, lo que provocaría que la inversión publicitaria de UK bajara de los 3.160 millones (en 2007) a solo 520 millones de libras esterlinas.

Para que esto suceda, se tendrían que hacer realidad varias de las predicciones más optimistas en cuanto al crecimiento de Internet en el futuro, sin duda alguna y como opinión personal, Internet terminara por acabar con la Televisión o en su defecto la absorberá, pero no creo que eso suceda en el 2020.

Otras previsiones algo más cautelosas y cercanas, indican que la inversión publicitaria en el Reino Unido, caerá entre el 8% y 10% en el último trimestre del año corriente (2008).

Por otro lado, la consultora Enders Analysis, asegura que la Publicidad Online se esta adueñando de un mercado, que hasta ahora venia siendo conquistado por la televisión. Los anunciantes encuentran en Internet una forma más economica de llegar a su público, los costos de publicidad en televisión en general multiplican varias veces los costos de publicidad en Internet.

Si bien los números son realmente interesantes, no hay novedad en esto, las grandes cadenas de medios (televisivos) ya han estado trabajando en esto y muchas de ellas son dueñas de grandes portales en los cuales se ofrecen servicios varios y temáticos.

Internet es el futuro y por ahora es el monstruo que asusta a medios como la televisión e impresos.

Seguramente el nombre dirá mas que lo que pueden imaginar, pero esta vez un poquito mas ampliado. ¿De que estamos hablando? ¿Qué es el Street Marketing?

Una nueva iniciativa de una agencia Madrileña “Laboratorio Callejero” llevo adelante un proyecto de difusión con el fin de “dar la bienvenida” a los ciudadanos luego de unas vacaciones calurosas y estresantes e intento comunicar que las calles continúan siendo el medio mas necesitado para la comunicación, incentivando de este modo la “Publicidad callejera”.

La ciudad se vio colmada de Alfombras a la salida de cada boca de los metros más céntricos de todo Madrid, con una inscripción de “Bienvenido a la Calle”

“Laboratorio Callejero” es una agencia dedicada al Street Marketing y Guerrilla Marketing, la cual se fundo en el 2008 apostando por un solo tipo de comunicación que genere impactos de calidad a un bajo costo, titulando sus objetivos como “Arte y Publicidad Callejera”.

La continuación de este proyecto, consiste en enviar un trozo del felpudo utilizado en las calles a las Agencias de Publicidad de la ciudad junto con una carta invitando a las empresas a ver los videos de dicha iniciativa.